Com a demanda cada vez mais enfraquecida dos grandes
consumidores de têxteis mundo afora ? caso dos países da Europa e EUA ?, as
confecções asiáticas encontraram no Brasil uma alternativa para direcionamento de
produto. Dessa forma, as indústrias brasileiras do segmento buscam alternativas
para manter seu espaço enquanto esperam por respostas no plano macroeconômico (ver
matéria abaixo). Uma delas é aumentar o lançamento de coleções, caso da marca
de lingeries Darling, com sede na capital paulista.
?No ano passado lançamos seis coleções. Em 2012, foram
oito e mais vinte produtos avulsos. E
o investimento nisso é alto, o custo subiu 20%?, disse
Ronald Masijah, um dos donos da confecção e também presidente do Sindivestuário,
entidade que representa confecções.
Para o empresário, é uma forma de gerar estímulo.
?Mulheres compram muito por impulso
e por isso estamos apostando em novidades constantes. O
volume de importados cresceu
bastante dentro das multimarcas, onde vendemos nossos
produtos?, afirma.
Por causa do maior movimento estrangeiro, que chegam mais
baratos às vitrines, a demanda
e, consequentemente, a produção física das confecções brasileiras
caiu 13% no primeiro semestre do ano, segundo dados do Sindivestuário. Por ora,
Masijah diz que não está demitindo. ?Mais de 50% dos meus funcionários já podem
se aposentar
e muitos fizeram essa opção em 2012?. No entanto, há outra
movimentação que tem
preocupado os fabricantes, diz ele: os varejos
multimarcas estão postergando as encomendas
para o fim de ano. Se esse movimento deveria ter
começado
em agosto, até agora não ocorreu. ?Ou estão se
abastecendo
de produto importado ou os estoques estão em baixo
nível?. A empresa vende para multimarcas e em lojas Darling?nove delas próprias
e quatro franqueadas.
A disputa cada vez mais acirrada por espaço nas multimarcas
levará a companhia
a agilizar as apostas em lojas de sua marca. Dessa
forma, mais duas unidades serão abertas
até dezembro e para o próximo ano a idéia inicial é
inaugurar
uma dezena delas. As estratégias para driblar o
cenário, já velho conhecido, ocorrem num momento em
